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奶茶的遛达动了谁的奶酪

发布时间:2019-10-18 08:53:48

奶茶的遛达动了谁的奶酪

5月20日,在微博上,各种讨论围绕520进行展开,然而,在#520#话题之外,一个#奶茶妹创业不靠东哥靠遛达#的话题迅速冲进了小时榜第二位,在第二天又闯进了24小时榜第14位。在话题中,一场围绕奶茶的讨论,在微博中迅速蔓延,遛达掀起的这场奶茶风暴将会产生怎样的影响呢?

据了解,话题#奶茶妹创业不靠东哥靠遛达#是由遛达策划的一次事件营销。该营销方案,以一段《奶茶妹代言遛达》的视频为引线,微博大号回忆专用小马甲、GIF图精选、@我Hold不住了等辅以搞笑漫画,进行原发,通过大号的号召力和影响力,以及 奶茶一词在社交络中的吸睛大法,从而引燃了大众对该话题讨论的热情。

据遛达方称,此次话题非常火爆,在不到一个小时的时间里,就冲上了热门话题小时榜第二名,在第二天登上了二十四小时话题榜第十四名。其成功之处在于:

第一,借助奶茶在社交络中的吸睛效应,制作奶茶为遛达代言的视频。在大众的眼中,有很多个奶茶,她们都自信、自强、自立,比如:奶茶妹妹开了奶茶店,展示了一个独立的现代女性特征。比如刘若英,有主见、有人生观、价值观、有上进心,永远不放弃自己的理想,做一份自己喜爱的事业,拥有快乐和成就感,不依赖男人,彰显了她独特的个人气质。还有,善良不是软弱更不是退让,而是从不主动伤害别人,不会纠缠不休,懂得适可而止以诚恳善良的心去面对所有人的蔡卓妍(阿Sa)。而遛达这一款产品主要就是助力电商、微商创业,让创业者能够在付出很少的前提下,能够迅速在社交络中,将自身品牌及产品迅速扩散,相对于传统的广告推广,不仅投入小,效果还非常好。遛达以此为切入点,拍摄了奶茶为遛达代言的广告视频,意在鼓励大众去创业,去独立,去实现自我。这非常贴合当下政府鼓励创业的大环境,也容易引起众友的共鸣。

第二,微博大号的给力转发。遛达的此次推广,主要目的在于让大众能够认识遛达,选择遛达,并且以年轻群体作为发展对象

,因此,在大号的选择上,以幽默风趣的段子手、搞笑图片、视频类大号为主,他们的粉丝都属于年轻群体,非常适合遛达的定位。经过大号的原发,迅速吸引粉丝参与互动。其中,回忆专用小马甲的人气最旺,经过一天的传播,其一个人就形成了1000+的转发,2000+的评论,3000+的点赞数量。我Hold不住了及GIF图精选的转发数都达到了4000+。经过第一轮的传播,又选了几个段子手类大号进行了转发,第二轮传播又迅速将影响扩大,最终达到2800万+的阅读,1.1万的讨论数。

第三,原创优质内容的生产。在传播之前,不同大号在加入遛达视频的同时,都从不同角度进行了漫画的原创制作,顺理成章地将遛达带出,形成了与漫画风格并不相违背的微博原创。较之转发等形式,其效果立竿见影。在内容为王的今天,原创才能吸引更多的眼球这句话在此次营销当中,得到了很好的体现。

第四,过硬的产品设计理念。遛达拥有60万+的自媒体达人资源,覆盖人群达3000万+,通过对这些达人所发布文章数量的统计,将高点击,吸引大众的文章收录在遛达应用中,供大家分享。一方面保障了用户对文章的喜爱程度,让他们乐于分享,另一方面在分享之后不会遭到亲朋好友的反感。遛达在内容的选择上,并没有千篇一律地选择心灵鸡汤或恶搞类文章,更多的是选取了与大众生活、工作相关,人们都喜闻乐见的文章。对于用户而言,亦不失为一个学习经验,增长知识的途径。因此,吸引大众进行口碑传播的效果也就出来了。

在了解了遛达的整个营销方案之后,对于其会产生何样的影响,遛达方也给予了解释。

遛达是款碎片化时间整合器

遛达,事实上是一款社交分享应用,它的成长和壮大,所造成的影响将具有非凡的意义。很显然,我们已经迈入了移动互联时代,在地铁上、公交上、餐桌前随处可以看到手持的身影,时间对于低头一族而言,并非不够,而是具体用在哪方面。小说、手游、电影、资讯等占用了他们的大部分闲余时间。如何让他们愿意分享很小的一部分时间用于APP任务的完成,是各种APP开发者高度关注的问题。遛达,作为一款分享型APP,更专注于将个人社交价值的变现,所有的分享行为总共不超过一分钟,等公交、等地铁、等上菜时的一分钟,就可以搞定。遛达其实在扮演一个将大众碎片化时间整合的一个角色,同时,又能让每个人都是一个小喇叭,成为社交络中的内容传播体,在分享中得到快乐,在分享中获得回报。

遛达相当于一个媒体聚集地

当人人都是分享者,都成为自媒体时,在自媒体当道的今天,各种大V,各种公众号掌握着传播的资源,他们的一声号令,足以让整个社交络震撼,因此,现在的营销活动主要通过他们来完成,以个体出现在社交络中的人群,即使在分享,也不会得到报酬。遛达的问世,则在大V、公众号的基础之上,扩大了分享资源,将每一个社交账号都视为营销活动的载体,让整个营销行为全民皆可参与,开启了一个人人皆是自媒体,人人都是营销主体的新营销时代。在这个社交时代,每个人的社交价值都应得到尊重,也应该得到回报,而遛达就是帮助实现这一愿景的工具。

遛达还是内容集中地

拥有60万+的自媒体达人资源,他们所生产的优质内容,遛达会通过大数据分析技术,对转发、评论、点赞数量高的文章进行收录,在优选高品质内容之后,会整合在遛达之上,分门别类地呈现给遛达的注册用户,然后会通过用户按照自己的兴趣喜好,分享到自己的朋友圈,然后进行第二次甚至第N次传播。大家都知道有今日头条,即当天的热点文章,但是并不是每个人都有机会看到,遛达就让大家能够创造第二天的热点,即形成明日头条!

遛达更是一个大课堂

遛达在内容的选择上,并没有千篇一律地选择心灵鸡汤或恶搞类文章,更多的是选取了与大众生活、工作息息相关的知识类,人们都喜闻乐见的文章。通过遛达用户的分享,对于用户及其朋友而言,亦不失为一个学习经验,增长知识的途径。这样就让遛达俨然一个知识分享的平台。

通过对遛达的了解,我们可以知道,遛达在内容分发、实现个人社交价值、知识分享等方面有着独到的定位和优势,在社交为王的时代,形成了自己独有的社交价值。据了解,如今,遛达的注册已经超过100万,日活用户达到10万+,每日分享文章超过70万,覆盖用户超过3000万。接下来,更是有3个亿的投入,加大宣传推广力度,促进其更快的成长。届时,将出现一个拥有过亿用户,集大数据解析、社交分享、品牌及产品推送的新型创业者助力平台。

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